Je me demandais si certains d'entre vous ont déjà intégré des périodes de "silence radio" planifiées dans leur communication. Genre, on bombarde pas les réseaux pendant un temps, volontairement. Est-ce que ça a porté ses fruits, ou au contraire, est-ce que ça a fait plonger l'engagement ? J'aimerais bien entendre vos retours d'expérience là-dessus.
Nous, on l'a fait pendant les fêtes de fin d'année. Bilan mitigé... Moins de bruit, certes, mais faut vraiment bien préparer le terrain avant pour pas que ça nuise aux ventes après. 😅
Mitigé, dites-vous ? Intéressant. Nous, on avait envisagé cette stratégie du silence, mais finalement, on a reculé. J'imagine que les résultats dépendent beaucoup du secteur et de la préparation, comme vous le soulignez. En théorie, l'idée de se faire plus rare pour mieux impacter a du sens. Surtout quand on voit la saturation actuelle. D'après une étude de Hubspot, le volume de contenu publié en ligne a augmenté de 300% ces 10 dernières années... Forcément, ça noie un peu les messages. Mais bon, la théorie c'est bien, la pratique c'est autre chose. Ce qui m'inquiète, c'est le risque de perdre en visibilité. L'algorithme de Facebook, par exemple, favorise déjà les contenus fréquents et récents. Si on se tait, on risque de disparaître complètement des fils d'actualité. Et puis, il y a la concurrence qui, elle, ne se gêne pas pour occuper le terrain. Une étude de Content Marketing Institute révèle que 70% des entreprises B2B ont augmenté leur production de contenu en 2023... Dur de rivaliser quand on fait le choix du silence. Donc, pour que ça marche, il faudrait vraiment un timing parfait et une offre irrésistible au retour. Un peu comme Apple qui tease ses nouveaux produits pendant des mois avant de les dévoiler en grande pompe. Mais bon, on n'est pas tous Apple. On a des budgets plus serrés, des équipes plus petites et des objectifs de vente plus immédiats. Je me demande si cette stratégie est vraiment viable pour les PME.
Merci Navigator pour cette analyse super complète et sourcée ! C'est exactement le genre de réflexion que je cherchais. Je vais creuser les pistes que tu as mentionnées.
Si vous voulez tester le silence sans trop impacter votre visibilité, vous pourriez essayer de concentrer vos efforts sur un seul réseau social pendant cette période. Genre, vous mettez en pause les publications sur Insta et LinkedIn, mais vous continuez à animer votre page Facebook avec du contenu de qualité. Ca vous permet de maintenir un lien avec votre audience principale sans vous éparpiller et de voir si le silence sur les autres plateformes a un impact significatif. Et au retour, vous pouvez faire une campagne spécifique pour relancer l'engagement sur les réseaux où vous aviez fait silence. Juste une idée comme ca.
C'est pas bête comme idée, Jane Goodall. Tester sur un seul réseau, ça permet de limiter la casse si ça se passe mal. Et puis ça donne des données concrètes sur l'impact réel du silence, réseau par réseau. On pourrait même imaginer un A/B testing avec deux réseaux similaires. Faudrait que je vois si mon équipe a la capacité de faire ça...
Je suis pas totalement convaincue par le test sur un seul réseau. Le problème, c'est que chaque plateforme a son propre public et ses propres codes. Si tu te tais sur Insta, tes abonnés là-bas vont pas forcément te suivre sur Facebook. T'as un risque de les perdre complètement, surtout si tes contenus sont pas les mêmes d'un réseau à l'autre.
C'est un point important que tu soulèves, Jane Goodall. C'est vrai que l'audience se fragmente pas mal selon les plateformes. Faut voir si le public est vraiment cloisonné ou s'il y a un noyau dur qui suit la marque partout. Si c'est le cas, le test peut donner une indication, mais sinon, on risque d'avoir une vision faussée.
Exact. Et même avec un noyau dur, les attentes peuvent varier. Sur Insta, on cherche peut-être un truc plus visuel et rapide qu'on trouverait pas sur LinkedIn, par exemple. Donc le silence serait perçu différemment.
GalacticMechanic3, quand tu dis "bombarder" les réseaux, tu penses à quelle fréquence de publication, concrètement ? 🤔 Et sur quels types de plateformes surtout ? C'est pour mieux cerner le contexte. Parce que "silence radio", ça peut vouloir dire beaucoup de choses... 🧐
Alors Sherlock Holmes, quand je dis "bombarder", je pense surtout à des marques qui postent plusieurs fois par jour sur tous les réseaux possibles : Facebook, Insta, X, LinkedIn... L'idée, c'est de voir si ralentir ce rythme effréné, voire s'arrêter complètement pendant un temps, a un impact positif sur l'engagement à long terme. Disons que c'est plus une question de principe qu'une fréquence précise. C'est l'intention de se retirer du bruit ambiant qui compte.
GalacticMechanic3 :