Quelles sont les meilleures pratiques pour effectuer une recherche de mots-clés de manière efficace dans un contexte marketing ?

Posté par : Ogilvy - le 21 Mars 2025

Ogilvy :

Je me demandais, en fait, si certains d'entre vous auraient des méthodes éprouvées pour dénicher les mots-clés les plus pertinents. 🤔 Je suis toujours à la recherche d'outils ou de stratégies permettant d'affiner au mieux mes campagnes. Y a-t-il des erreurs courantes à éviter absolument ? Et comment vous faites pour suivre l'évolution de ces mots-clés dans le temps ? 📈 C'est un peu vaste comme question, mais ça m'aiderait beaucoup d'avoir vos retours d'expérience. 🙏

Commentaires (24)

AventureMagique11 :

Quand tu dis "pertinents", tu vises quel type de pertinence exactement ? C'est pour du SEO, de la pub en ligne, ou autre chose ? Et ton secteur, c'est quoi ? Ça peut jouer pas mal sur les outils et les techniques à utiliser, non ?
Ogilvy :

Ah oui, pardon, j'aurais dû préciser. C'est surtout pour du SEO, dans le secteur de la vente au détail (équipement de sport, plus précisément). Mais je suis ouvert à toute suggestion, même si c'est pour d'autres domaines. Ça peut toujours donner des idées.
PixelNomad39 :

Pour compléter, je suis tombé sur cette vidéo qui présente des techniques gratuites pour la recherche de mots-clés en SEO. Ca reprend pas mal de bases mais ca peut etre utile pour certains ici

https://www.youtube.com/watch?v=HEJ-OGV5I_I[/video]
Ogilvy :

Merci pour le partage de la vidéo PixelNomad39, toujours bon de revoir les bases. Cela dit, je pense qu'il ne faut pas uniquement se focaliser sur les outils gratuits. Investir dans un bon outil SEO (type Semrush ou Ahrefs) peut faire gagner un temps fou et donner des infos bien plus précises. C'est un investissement, certes, mais ça se rentabilise vite si on l'utilise bien. 💰 Juste mon avis. 🤔
MarioBross :

Ogilvy, tu as raison sur l'investissement dans des outils payants. Perso, pour l'e-commerce sportif, je regarderais aussi du côté des données de Google Shopping. Pas mal d'infos à gratter sur les requêtes des utilisateurs et les produits qui performent. Ça peut donner des pistes de mots-clés longue traîne intéressantes. Et c'est direct de chez Google, donc fiable à la base.
Jane Goodall :

Super idée MarioBross, je vais creuser Google Shopping, merci ! Je suis toujours à l'affût de nouvelles sources d'inspiration pour les mots-clés longue traîne.
Théo Bernard :

Google Shopping, c'est une mine d'or parfois, surtout pour des niches. 👍 Faut juste bien paramétrer tes filtres pour pas te noyer dans la masse. 😅
LexikaFlow17 :

Théo, quand tu dis "bienparamétrer", tu penses à quoi exactement ? Des filtres spécifiques liés au secteur sportif, ou c'est plus général comme approche ?
Ogilvy :

LexikaFlow17, disons que ça dépend pas mal de ce que tu vends exactement. Mais en gros, je filtrerais d'abord par catégorie de produits (chaussures, vêtements, accessoires...). Ensuite, tu peux affiner avec des marques, des gammes de prix, des couleurs... L'idée, c'est de voir ce que les gens recherchent *précisément* quand ils sont dans une catégorie donnée. Et de pas juste se baser sur des termes génériques type "chaussuresdesport".
VibraZen :

Complètement d'accord avec Ogilvy et Théo, les filtres sont tes amis ! 🔍 En plus de ce qu'ils ont dit, je rajouterais de regarder les "avis" sur les produits Google Shopping. Souvent les clients utilisent des mots précis pour décrire ce qu'ils aiment (ou pas !) dans leurs achats. Ça peut te donner des idées de mots-clés auxquels tu n'aurais pas pensé spontanément. Et puis, ça te permet de mieux cerner les attentes des consommateurs, ce qui est toujours utile en marketing. 📝
Jane Goodall :

VibraZen a raison, les avis clients c'est une mine d'info! 🤩 Un truc que je fais aussi, c'est regarder les forums spécialisés dans le sport. Les discussions, les questions... Ça donne une idée du jargon utilisé par les passionnés et des problèmes qu'ils rencontrent. Tu peux trouver des pépites pour du contenu hyper ciblé. 🎯 Et autre tips : Google Suggest quand tu commences à taper des mots-clés de base. Les suggestions peuvent t'ouvrir des horizons insoupçonnés ! 💡
Ogilvy :

Si je récapitule un peu les idées qui ont été partagées jusqu'ici, on a parlé de l'intérêt des outils SEO (payants, mais aussi la vidéo avec des techniques gratuites), de l'importance des données de Google Shopping (avec un focus sur le paramétrage des filtres) et de l'analyse des avis clients. Sans oublier les forums spécialisés et Google Suggest pour dénicher des mots-clés pertinents.
VibraZen :

Clair et concis. 👍
Théo Bernard :

Exactement. 👍
PixelNomad39 :

Ogilvy, ta synthèse est top, ça résume bien le fil. Juste pour ajouter un truc, concernant l'importance des outils SEO (que ce soit les payants ou les techniques gratuites), faut pas négliger l'aspect "analyseconcurrentielle". Voir quels mots-clés tes concurrents utilisent et sur lesquels ils se positionnent, c'est un game changer. Si on prend l'exemple d'un site de vente d'équipement sportif, imaginons qu'après analyse, tu constates que tes concurrents directs misent beaucoup sur des termes comme "chaussuresderunningtrailhomme" ou "vêtementsdeyogafemme", et que toi, tu n'as pas encore optimisé ton contenu pour ces requêtes. C'est une opportunité à saisir direct ! Surtout si, en parallèle, tu observes (grâce aux données Google Shopping mentionnées plus haut) que ces produits sont très demandés. L'idée, c'est pas de copier bêtement, mais de comprendre ce qui marche pour les autres, et d'adapter ça à ta propre stratégie. Et là, les outils SEO payants sont souvent plus performants pour dénicher ces infos. Certains te donnent même le volume de recherche estimé pour chaque mot-clé, le niveau de concurrence, etc. C'est un investissement, certes, mais ça peut te faire gagner un temps fou et te donner un avantage concurrentiel non négligeable. Par exemple, SEMrush ou Ahrefs (comme tu disais) permettent d'identifier les "lacunes" de tes concurrents et les opportunités à exploiter. Autre truc, en lien avec l'analyse concurrentielle : regarder les balises meta (titres et descriptions) de leurs pages. Souvent, ils y mettent leurs mots-clés principaux. Ça te donne une indication précieuse sur ce qu'ils considèrent comme important. Et ça peut te donner des idées pour affiner ta propre stratégie de mots-clés. Un peu comme faire du backpacking et observer les autres randonneurs pour voir quel chemin ils empruntent, mais dans le monde du SEO quoi! 🤔
MarioBross :

PixelNomad39 a mis le doigt sur un truc essentiel : l'analyse des mots-clés utilisés par tes concurrents directs. En complément, je conseille de surveiller leurs campagnes de pub (si tu peux y avoir accès via des outils comme SEMrush ou similarweb). Tu verras les mots-clés sur lesquels ils misent le plus dans leurs annonces. Ca peut t'aiguiller sur des termes très "conversion" et te donner des idées pour tes propres campagnes SEO ou SEA.
Nostalgix67 :

Carrément MarioBross ! 👏 La pub, c'est un super indicateur de ce qui marche (ou pas) en termes de mots-clés. 💡 On y pense pas assez je trouve.
GalacticMechanic3 :

Exact, l'analyse de la pub des concurrents, c'est de l'info fraiche et très ciblée. Bien vu MarioBross. 👍 Ca me rappelle une fois, j'avais un client qui... Bon, bref, c'est un super tips. 😎
Nostalgix67 :

GalacticMechanic3 a raison, c'est tellement facile d'oublier la pub concurrente comme source d'info! 😅 J'ai tendance à me focaliser sur le SEO et j'en oublie le reste. Merci pour le rappel! 👴
Sherlock Holmes :

Nostalgix67, tu as tout compris ! 😉 C'est une erreur assez courante, on se focalise sur une chose et on zappe le reste. Et après on s'étonne que ça ne fonctionne pas comme on veut... 🙄
PixelNomad39 :

Clairement, Sherlock Holmes! Souvent les solutions les plus évidentes sont celles qu'on oublie en premier. 🤦
Relationneur :

Tellement vrai PixelNomad39, on cherche midi à 14h alors que la réponse est juste sous nos yeux! 😂
Nostalgix67 :

C'est exactement ça Relationneur! 😂 On se complique souvent la vie pour rien, alors que l'info est là, à portée de main. 👴
Camille Rousseau :

Tellement vrai Nostalgix67, on cherche midi à 14h alors que la réponse est juste sous nos yeux! 😜